文|天峰

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海角回顾话，的确还有东谈主用吗？但不管若何，社区内容平台也可能进入三国杀时间。

2026年6月1日，消失近三年的海角社区矜重复兴走访。这个也曾降生过超等IP、隆盛时期月粉饰用户特出2.5亿的汉文互联网“活化石”，运转在售卖1999元一份的“新海角创世成员居品工作包”免强续命。

海角社区曾是一代东谈主心中的神贴的存在，但这个时间早照旧不是海角的时间了。

与此同期，小红书和知乎这两个当下最主流的内容社区，正为寻找新的增长弧线苦思冥想。举例，5月26日，小红书在重生代创作盛典上重磅官宣中长视频赛谈全面升级揣度，通过机制迭代、资金扶捏、流量歪斜等多维发力，矜重加码中长视频领域。

此前小红书照旧笃定成为2026年好意思加墨天下杯捏权转播商，亦然除中央播送电视总台、咪咕除外，独一领有直播、转播、短视频版权的捏权方。

不错说，每个平台在不同期代下皆有迥然相异的烙迹，然而不同跨越时间的社区同台，实则揭示了一个泼辣的交易真相：社区的人命力永远属于当下的用户，情愫换不来增长，更复古不起可捏续的交易化。那些抱着“老登”想维守着以前荣光的平台，终将被时间遗弃。

01

海角回顾，谁有压力

信赖许多东谈主皆对海角社区有深入的顾虑，一个很伏击的原因是，海角上有许多所谓的“大神”，他们当年在社区内容平台怒斥风浪，吐露着庸碌东谈主认为神乎其神的神掂量、颠覆瓦解的常识和不雅点。以至于在后头的转移互联网时间，海角诚然不在江湖，江湖却有海角的传奇。

而近期，海角的回顾在互联网上掀翻了一阵怀旧飞扬，但着实感到压力的，就怕惟有海角我方。

淌若咱们把海角社区、小红社区、知乎社区等作念个比拟，不错说三个平台代表了汉文互联网社区发展的三个十足不同的阶段。

海角是BBS时间的集大成者，它的中枢是敞开的大家辩论空间，任何东谈主皆不错在职何板块发表任何不雅点，变成了一种鱼龙混合却又期许盎然的社区生态。

小红书是转移互联网时间垂直意思意思社区的代表，它的中枢是“生活花样共享”，通过算法将有疏导意思意思的用户筹商在沿途，变成了一个个高度细分的意思意思圈层。知乎则是问答社区的标杆，它率先以“精英常识社区”定位起家，其后迟缓向详细内容平台转型。

它们各自的平台特征与居品定位也迥然相异，这些各异胜利导致了东谈主群画像的一丈差九尺。举例海角的中枢用户大多是70后和80后，他们是汉文互联网最早的一批原住民，见证了互联网从无到有的全流程。如今这批东谈主大多照旧步入中年，生活要点转向家庭和奇迹，很少再有时候和元气心灵泡在论坛上。

后头小红书的中枢用户是年青东谈主，尤其是18-35岁的女性，她们蚀本才略强，对崭新事物充中意思，是当下蚀本阛阓的主力军。知乎的用户群体则相对多元，粉饰了从学生到职场东谈主士的各个年事段，但举座上以男性为主，对常识和信息有较高的需求。

其实坦率地讲，海角的回顾本体上是一次情愫驱动的交易自救，而不是着实的居品复兴。因为它既尚未针对当下用户的需求进行任何实质性的居品改进，也莫得顾问当年导致它衰竭的中枢问题——内容质地下落、顾问紊乱、交易化失败。

据红星成本局信息，海角推出的还有1999元的“创世成员”工作包，这么为情愫买单的居品又不错带来若干用户呢？还不知所以，这种模式偶而能让海角免强看护一段时候，但很难让它重现当年的色泽。

其实，小红书和知乎十足不需要顾虑海角会分流它们的用户。当今的年青东谈主致使可能皆不知谈海角也曾存在过。关于他们来说，互联网即是从智妙手机运转的，小红书和知乎才是他们获取信息、交流不雅点的主要场地。因此不错得出一个非常准确的论断，海角的回顾，更像是一场中年东谈主的集体怀旧派对，曲终东谈主散之后，一切皆会恢复兴样。

当今呢互联网的顾虑很短，短到三年时候就足以让一个也曾的国民级平台被东谈主渐忘。社区的竞争从来不是和以前的敌手竞争，而是和当下的用户需求竞争。谁能收拢当下用户的注释力，谁本事在蛮横的阛阓竞争中生涯下来。这少许，小红书和知乎比谁皆明晰，它们着实的压力，从来皆不是来自一个照旧故去又回生的老平台，而是来幽静安在存量阛阓中找到新的增长契机。

02

谁吃到了社区生意红利

倘若把视野聚焦到社区生意的红利，这个生意粗略率也属于那些最懂得若何将流量滚动为收入的东谈主。

当今不错征服地说，海角显著莫得吃到太多的红利。在它隆盛的时期，转移互联网还莫得普及，支付体系也不完善，交易化的妙技非常有限。此前一些垂直平台尝试过告白、会员、游戏等多种变现花样，但皆莫得取得太大的告捷。最终，它们在转移互联网的海浪中迟缓被角落化，落得个关停的下场。

着实吃到社区生意红利的，是小红书和知乎。

比如，FIFA世界杯官方合作指定网站2025年全年营收27.5亿元，2025年全年经诊疗净利润为3790万元。这是知乎初度已毕全年非公认司帐准则（Non-GAAP）盈利。

2025年第四季度，知乎付费阅读业务孝敬3.34亿元收入，占比达到51.8%；营销工作收入达到2.35亿元，占比为36.5%，包括纯属、蚀本品及版权等在内的其他业务孝敬7520万元收入，占比为11.7%

小红书诚然莫得上市，但有媒体贵府，2025年，小红书的盈利预期，锚定在了30亿好意思元。限度目下，小红书月活跃用户已冲破4亿，日搜索量高达8亿。

何况字据天眼查APP数据，此前，小红书并购了薯能生巧，后者是一家直播电商公司。本年4月，小红书平台2分钟以上中长视频的用户蚀本时长同比增长43%，每天有近1亿用户在不雅看中长内容。

两组数据对比，上下立判。小红书的交易化服从其实照旧有些高于知乎。小红书告捷打造了“种草－拔草”的交易闭环，用户在平台上看到别东谈主共享的好物，胜利就不错在平台内下单购买。这种无缝衔尾的蚀本体验，让小红书的电交易求已毕了爆发式增长。

对比之下知乎的交易化的跨越空间需要更大，它尝试过常识付费、直播带货、职业培训等多种业务，但淌若能同样小红书的电商、告白那样赢利才可能更好。

何况传统常识共享平台的问题在于，跟着大模子发现，不少行业的常识付费的天花板太低，无法复古起大型互联网平台的估值。告白收入诚然雄厚，但增漫空间有限。

社区的交易化，它需要深入见地用户的需求，将交易活动当然地融入社区生态中。小红书作念到了这少许，它让“种草”成为一种生活花样，让蚀本成为社区内容的一部分。

往深处看，社区平台惟有为用户提供了着实有价值的内容和工作，本事赢得用户的招供和付费。这少许，小红书用实践手脚解释了，而知乎还在摸索的路上。接下来，两个平台皆将眼神投向了兼并个标的——AI，但愿这项新期间能够为它们带来新的增长能源。

03

AI这门期间还没带给平台甜头

AI被认为是互联网行业的下一个增长点，简直悉数的互联网公司皆在跋扈插足AI。但到目下为止，AI还莫得给它们带来着实的甜头。

举例，知乎公司称，2025年完成知乎详细搜索系统升级，增强AI功能；平台累计内容达到9.539亿条，同比增长9.1%；累计内容创作家达8030万，同比增长3.3%。在交易化方面，知乎示意将继续通过跨前言改编及IP授权扩大内容常识产权变现，盐言故事内容库的精选作品已被改编为短剧、漫剧等AI驱动的新内容形态，同期探索AI关联工作。

尽管不少社区内容平台皆在任意宣传AI的后果，但从财务数据上看，AI对营收的孝敬还非常有限。这就施展，AI目下还仅仅一个成本中心，而不是利润中心。

致使AI带来的问题致使可能比它顾问的问题还要多。大皆AI生成内容的涌入，导致平台上的内容质地严重下落。许多AI生成的条记和回答皆是千人一面、清寒深度的，致使存在许多造作信息。这不仅毁伤了用户体验，也打击了原创作家的积极性。许多用户反应，当今在小红书和知乎上很难找到着实有价值的内容，刷到的大多是AI生成的垃圾信息。

AI可能会破裂社区的中枢价值——东谈主与东谈主之间的真实筹商。社区之是以有眩惑力，是因为它是一个真实的东谈主交流互动的场所。淌若平台上的内容大多是AI生成的，用户就会失去交流的意思意思，社区也就失去了它的灵魂。

因为期间永远仅仅器具，它不成代替东谈主创造价值。AI不错提升内容坐蓐的服从，但它不成创造出着实有温度、有深度的内容。社区平台淌若过度依赖AI，最终只会变成一个冷飕飕的信息分发机器，失去它最可贵的社区氛围。

成也AI，败也AI。关于社区内容来说，AI是一把双刃剑。用好了，它不错成为平台增长的加快器；用不好，它可能会遗弃平台多年累积的社区生态。如安在行使AI提升服从的同期，保捏社区的真实性和私有性，是两个平台皆需要谨慎想考的问题。

回过火来看，海角的回顾，给悉数的社区平台敲响了警钟。莫得永远的王者，惟有阻挡进化的幸存者。社区的人命力，不在于它有何等悠久的历史，而在于它能否永远与当下的用户同频共振。情愫不成当饭吃，老用户的支捏也复古不起一个平台的改日。

社区交易化的谈路基本莫得捷径可走。它需要平台耐性肠栽种社区生态，竭诚地对待用户，阻挡地改进居品和工作。小红书和知乎照旧走在了正确的谈路上，但它们还需要走得更远。至于海角FIFA世界杯官方合作指定网站，它偶而能够靠着情愫活下来，但它永远也回不到阿谁属于它的黄金时间了。